Επιχειρήσεις
Παναγιώτης Αθανασιάδης
3Ε: Ούτε φθηνά, ούτε υπεύθυνα...
3Ε: Ούτε φθηνά, ούτε υπεύθυνα...
22 Φεβρουαρίου 2012 - 08:06
3Ε: Ούτε φθηνά, ούτε υπεύθυνα...
Το μότο «και φθηνά και υπεύθυνα» αποτελεί αγαπημένο σλόγκαν των διαφημιστών για τους πελάτες τους, ωστόσο όπως αποδεικνύουν μια σειρά από γεγονότα δύσκολα θα μπορούσε να το χρησιμοποιήσει κανείς για την περίπτωση της Coca-Cola 3E.
Σε ότι αφορά το φθηνά, πρόσφατη έρευνα της Γενικής Γραμματείας Εμπορίου σε 6 χώρες που αφορούσε 50 επώνυμα καταναλωτικά προϊόντα πολυεθνικών ομίλων ανέδειξε την ελληνική Coca Cola ως την πλέον ακριβή, εικόνα που δεν αλλάζει και πολύ ακόμα και αν βγάλουμε από την παραπάνω τιμή τον ιδιαίτερα υψηλό ελληνικό ΦΠΑ.
Ειδικότερα, στην ελληνική αγορά η συσκευασία των 330 ml σε μεταλλικό κουτί πωλείται προς 0,62 ευρώ, όταν στη Γερμανία πωλείται μόνο προς 0,45 ευρώ και στην Ισπανία προς 0,52 ευρώ, στη Γαλλία προς 0,60 ευρώ και τη Βουλγαρία προς 0,51 ευρώ. Κι αυτά την ώρα που η ελληνική οικονομία ταλανίζεται από τη δίνη της κρίσης και οι Έλληνες καταναλωτές δοκιμάζονται από τις συνεχείς μειώσεις της ούτως ή άλλως πενιχρής τους, πλέον, αγοραστικής δύναμης.
Το τελευταίο δεν φαίνεται να επηρεάζει καθόλου τη διοίκηση του ελληνοαμερικανικού ομίλου, ο οποίος έχει σαν πολιτική του την επιδίωξη ο ρυθμός αύξησης των εσόδων να είναι πάντα μεγαλύτερος από τον ρυθμό αύξησης του όγκου των πωλήσεων του.
Πέραν τούτου, όμως, τα επενδυτικά πλάνα της εταιρείας δεν επιτρέπουν ακόμα και στους καλοπροαίρετους παρατηρητές να της αποδώσουν την αρετή της υπευθυνότητας, δεδομένου ότι οι επιλογές της κινούνται σε εκδιαμέτρου αντίθετη κατεύθυνση από τα όσα επιτάσσει η έννοια της εταιρικής κοινωνικής ευθύνης.
Κάτι τέτοιο συνέβαινε βέβαια και προ κρίσης, αφού δεν ήταν λίγες οι φορές που ο όμιλος απείλησε να εγκαταλείψει την Ελλάδα για να μεταφέρει τις εγκαταστάσεις του είτε στο Λονδίνο είτε στη γειτονική Σόφια.
Όμως η επιλογή της εταιρείας σε μία δύσκολη εποχή τόσο για την ελληνική οικονομία όσο και για την ελληνική κοινωνία (οι οποίες σε συνθήκες κανονικότητας αποδείχτηκαν «κότες με χρυσά αυγά» για τον όμιλο) να διοχετεύσει τα κέρδη της σε επενδύσεις στο εξωτερικό χωρίς μάλιστα να δώσει ούτε ευρώ στην εγχώρια αγορά προκαλεί αρνητικά σχόλια.
Ειδικότερα, η επιχείρηση ανακοίνωσε προ ημερών την επέκταση του εργοστασίου παραγωγής μεταλλικού νερού Römerquelle στην περιοχή Edelstal της Αυστρίας καθώς και την ενοποίηση δύο μονάδων παραγωγής, project για το οποίο αποφάσισε να δαπανήσει 40 εκατ. ευρώ, ενώ ανάλογες κινήσεις πραγματοποίησε και το 2010 όταν επένδυσε συνολικά περί τα 439 εκατ. ευρώ στις 28 χώρες όπου δραστηριοποιείται, πολλά εκ των οποίων κατευθύνθηκαν σε γειτονικά κράτη, όπως η πρώην Γιουγκοσλαβική Δημοκρατία της Μακεδονίας.
Παράγοντες της αγοράς κρίνοντας τις επιχειρηματικές επιλογές της 3Ε σχολίαζαν στην fmvoice.gr ότι η στάση της εταιρείας μπορεί να της αποφέρει βραχυπρόθεσμα οφέλη, ωστόσο μεσοπρόθεσμα είναι πολύ πιθανό η επιλογή αυτή να λειτουργήσει ως μπούμερναγκ.
Μάλιστα υπάρχουν και αυτοί που λένε ότι η επιλογή του Κύπριου αφεντικού της 3Ε, κου Δαυίδ να ρίξει χρήμα στην Κύπρο της Γερμανίας, όπως με μία δόση ειρωνίας αποκαλούν την Αυστρία, δύσκολα θα συγχωρεθεί από το ελληνικό καταναλωτικό κοινό.
Πείτε την άποψή σας
ΠΡΟΒΕΒΛΗΜΕΝΕΣ ΚΑΤΑΧΩΡΙΣΕΙΣ
Χρηματιστήριο
Χ.Α.: Αντιδρά, αλλά ζει;
Ανοδικά κινήθηκε στην τελευταία συνεδρίαση της εβδομάδας το Χρηματιστήριο Αθηνών, που φαινομενικά αντιδρά μετά τον χθεσινό τρόμο που προκάλεσε με το χαμηλό εικοσαετίας που κατέγραψε.
Χρηματιστήριο
με 15' καθυστέρηση
Ημερολόγιο
Παρασκευή 18/05/2012
Σχόλια (0)