Logo
Εκτύπωση αυτής της σελίδας

Media Markt: Τα προβλήματα των Γερμανών και ο ρόλος του Γερμανού

Δεν επιβεβαιώνεται -χωρίς, ωστόσο, να διαψεύδεται και επίσημα, τουλάχιστον ως αργά χτες το βράδυ- το σενάριο περί εξαγοράς των δραστηριοτήτων της Media Markt στην Ελλάδα από την αλυσίδα Public του ομίλου Γερμανού.

Γράφει ο: 

Σε επικοινωνία με την fmvoice.gr και οι δύο πλευρές αρνήθηκαν ότι υπάρχει στα σκαριά οποιαδήποτε συνεργασία. Την ίδια ώρα, στέλεχος της συγκεκριμένης αγοράς με μεγάλη εμπειρία εξέφρασε την απορία του για το κατά πόσον η εν λόγω κίνηση «βγάζει νόημα» για μια αλυσίδα με τη δυναμική της Public, με δεδομένη τη δεινή οικονομική θέση της γερμανικής φίρμας στην Ελλάδα.

Το σενάριο ήρθε να στηρίξει ο τρόπος της πρόσφατης αποχώρησης της Media Markt από την αγορά της Ρωσίας, όπου τοπική αλυσίδα απέκτησε το δίκτυό της, ενώ οι Γερμανοί μπήκαν ως μέτοχοι στη ρωσική εταιρία με ποσοστό 15%. Σίγουρα, πάντως, η γερμανική εταιρία βρίσκεται σε φάση πλήρους αναδιοργάνωσης της διεθνούς της παρουσίας, ενώ πρόσφατα έβαλε «στον πάγο» τα σχέδια της για επέκταση στην τουρκική αγορά (πράγμα απολύτως φυσιολογικό με δεδομένη την οικονομική συγκυρία στη γείτονα).

Greek... tragedy

Η Media Markt, που μετρά πολλά χρόνια παρουσίας στην Ελλάδα, έχοντας στο μεταξύ απορροφήσει και την ομοεθνή Saturn, έχει εξελιχθεί σε «πηγάδι χωρίς πάτο» για τη μητρική εταιρία, που έχει δαπανήσει πολλές δεκάδες εκατομμύρια ευρώ για να τη στηρίξει, με αλλεπάλληλες αυξήσεις κεφαλαίου. Και παρότι ο τζίρος της είναι σημαντικός και το μερίδιο αγοράς της κυμαίνεται γύρω στο 12%, οι ζημιογόνες χρήσεις διαδέχονται η μία την άλλη. Κάτι καθόλου ευεξήγητο, με δεδομένο ότι ο γερμανικός κολοσσός είναι ένας από τους μεγαλύτερους αγοραστές του κλάδου ανά τον κόσμο και συνεπώς διαθέτει μεγάλη διαπραγματευτική ισχύ, ώστε να αγοράζει φθηνά.

Καλώς ή κακώς, οι Γερμανοί δεν φαίνεται όλα αυτά τα χρόνια να «διάβασαν» σωστά την ελληνική αγορά (σε αντίθεση και με άλλους ξένους παίκτες του κλάδου, αλλά και με συμπατριώτες τους σε διαφορετικούς τομείς). Ούτε το μοντέλο των λίγων και τεράστιων καταστημάτων ούτε το μάρκετινγκ και οι διαφημιστικές πολιτικές που εφάρμοσαν μπόρεσαν να αποδώσουν τα προσδωκώμενα, ενώ και η έμφαση στις ηλεκτρονικές πωλήσεις δεν έσωσε την κατάσταση, καθώς ο χρήστης του ίντερνετ πάντοτε θα βρει αυτό που ζητάει, φθηνότερα, κάπου αλλού.

Ευσεβείς πόθοι;

Αν λοιπόν για κάποιον «βγάζει νόημα» η απορρόφηση από μία εύρωστη εταιρία του εγχώριου λιανεμπορίου αυτή είναι μόνο η Media Markt. Ίσως, αυτός είναι ο λόγος που οι «κακές γλώσσες» της πιάτσας λένε ότι τα σενάρια για ενδιαφερόμενους αγοραστές (πρόσφατα παρουσιάστηκε ως τέτοιος και το Πλαίσιο) διαδίδονται με μόνο στόχο να παρουσιαστεί η γερμανική φίρμα ως «πολύφερνη νύφη», μήπως και βρεθεί αυτός που θα της δώσει το φιλί της ζωής.

Από την άλλη, επειδή στις business ισχύει το «ποτέ μη λες ποτέ», πρέπει να σημειώσουμε ότι η αγορά των λευκών συσκευών αρχίζει, ήδη από το 2017, να αναθερμαίνεται, έστω με αργούς ρυθμούς. Μετά το ηλεκτροσόκ των πρώτων χρόνων της κρίσης, το 2017 αναπτύχθηκε κατά 3,6%, ενώ στο πεντάμηνο του 2018 τα στοιχεία δείχνουν περαιτέρω αύξηση κατά 4,1%. Δεν είναι καθόλου απίθανο, λοιπόν, αλυσίδες που μέχρι σήμερα είχαν ως κύριο αντικείμενο τους υπολογιστές, την τηλεφωνία και τις μαύρες συσκευές (τηλεοράσεις, στερεοφωνικά κ.λπ.) να βλέπουν ευκαιρίες στην είσοδο τους και στο κομμάτι των «λευκών». Έχουν, όμως, λόγο να το πράξουν με όχημα τη Media Markt; Ο χρόνος θα δείξει.

All rights reserved. Fmvoice 2006-2018.