Log in

Ο Ιβάν Σαββίδης φέρνει τα ρώσικα super market Mere στην Ελλάδα

Ο Ιβάν Σαββίδης κρύβεται πίσω από τη βαλκανική απόβαση της Mere. Με πρώτο μεγάλο στόχο, να στραπατσάρει την Lidl και να κυριαρχήσει στην Ελλάδα.

Γράφτηκε από: 

Η πανίσχυρη ρώσικη πολυεθνική (Torgservis) έρχεται στην αγορά μας σε συνεργασία με τον κορυφαίο ομογενή επιχειρηματία. Η τακτική τους θα είναι η πολύ γρήγορη εξάπλωση σε όλη την χώρα. Για τον σκοπό τους αυτό διαθέτουν ισχυρά όπλα. Τα βασικά: Άπλετη ρευστότητα, το «δωμάτιο-ψυγείο» και η γνώση της ελληνικής αγοράς από τον Ιβάν Σαββίδη.

Μάλιστα, η συμφωνία τους προβλέπει την από κοινού διείσδυση τους στη βαλκανική. Μόλις ωριμάσει το project τους στην Ελλάδα.

Το «δωμάτιο-ψυγείο»

Για τα δεδομένα της ελληνικής αγοράς και την κουλτούρα του Έλληνα πρόκειται για μια καινοτόμο υπηρεσία. Για μια επαναστατική αλλαγή, στον τρόπο που ψωνίζει σε ένα σούπερ μάρκετ.

Με αυτήν η Mere έχει εδραιώσει την ηγετική θέση της στην Κίνα. Επίσης, έχει μια πολύ ισχυρή παρουσία στη Γερμανία και στην Πολωνία, μια αγορά 60 εκατομμυρίων καταναλωτών. Παράλληλα, κυριαρχεί στις αγορές των χωρών της Βαλτικής.

Τα «δωμάτια-ψυγείο», με τα οποία είναι οργανωμένο το κάθε κατάστημα της αλυσίδας, είναι, θα μπορούσε να πει κανείς, θεματικά. Δηλαδή, σε ένα τέτοιο βρίσκεις όλα τα τυριά και τυροκομικά προϊόντα. Σε ένα αντίστοιχο βρίσκεις όλα τα αλλαντικά. Και ούτω καθεξής.

Έμφαση στο private label

Πάνω από όλα, όμως, η Torgservis λειτουργεί τη μεγαλύτερη αλυσίδα discount στην Ρωσία, στη χώρα προέλευσής της. Με 1.200 καταστήματα, κάτω από το brand Svetofor, σε όλη την επικράτειά της.

Το κύριο βάρος της πολιτικής της πέφτει στην ιδιωτική ετικέτα. Η επιτυχία της «κρύβεται» στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας. Στα καταστήματα της Mere βρίσκεις χιλιάδες προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας.

Όλα αυτά σημαίνουν ότι, η Lidl αποκτά έναν ανταγωνιστή στην Ελλάδα, ικανό να την αποκαθηλώσει από την ηγετική της θέση στην κατηγορία των discount σούπερ μάρκετ.

Οι δύο «άσοι» στο μανίκι των Ρώσων

Φθηνά, ποιοτικά προϊόντα. Εκεί θα κτυπήσουν Mere και Σαββίδης τους Γερμανούς.

Η Lidl πολλές φορές έχει κατηγορηθεί ότι πουλά φθηνά, πλην όμως, όχι ποιοτικά προϊόντα. Αν και οι τιμές της, σε σύγκριση με τα Lidl ακόμη και των βοριοευρωπαϊκών χωρών, αμφισβητούν τεκμηριωμένα και το «φθηνά».

Με την τιμολογιακή τους πολιτική και κυρίως με την ποιότητά τους, θα ανταγωνιστούν οι Ρώσοι τη Lidl.

Κίνηση-ματ

Μεγάλη και έξυπνη δουλειά.

Σίγουρα η συμφωνία αυτή αποτελεί μια εξαιρετική μπίζνα για τον Ιβάν Σαββίδη. Με αυτήν επεκτείνεται σε μια σημαντική αγορά στην Ελλάδα. Ίσως, την πιο σημαντική. Σήμερα ό,τι κινείται στη χώρα, σχεδόν αποκλειστικά, προέρχεται από τα τρόφιμα.

Εύκολα, λοιπόν, αντιλαμβάνεται κανείς την αξία της κίνησης Σαββίδη.